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景区市场动态|8月，旅游业复苏进一步加速！

北京景区市场动态

北京8月份宝鸡旅游景区招商商务伴游，旅游业复苏进一步加快。 河南省委办公厅、省政府办公厅印发《关于实施文旅融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策措施》省文化和旅游厅出台《关于进一步促进扩大消费的若干政策措施》；文旅消费政策方面景区市场动态|8月，旅游业复苏进一步加速！，江苏共推出门票、住宿、线路一体化文旅消费券1万张，惠及广大消费者人；青海、云南、浙江等省份不少景区实行免门票政策。

2、景区运营概况：有效融入亚运主题，开展省级品牌推广

随着杭州亚运会的临近，以体育为主题的文旅推介会逐渐增多。 本月，共有5个省市记录了文化和旅游推介会。 两个省份主要推动体育项目，占总量的40%。 分别是凉山文旅产业招商推介会——西昌国际阳光体育公园项目和“假期贵州·让生活更美好”2023多彩贵州文旅推介会招商推介会——赛车越野、皮划艇。

北京以下是麦点研究院独家发布的《2023年8月5A级景区品牌传播力（MBI）百强榜》。 8月故宫博物院、颐和园、湖南省长沙市岳麓山橘子洲旅游区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、乐山市峨眉山景区、云冈石窟大同市的安顺市黄果树瀑布景区、恭王府景区、晋中市平遥古城景区跻身榜单前十。

北京本月百强榜单新增20个景区，包括河北保定野三坡风景区、大理崇圣寺三塔文化旅游区、河南红旗渠太行大峡谷、泰州市神仙居风景区、安徽省马鞍山长江菜石矶文化生态旅游区、武汉黄鹤楼公园、北京海淀区圆明园风景区、陕西省宝鸡市太白山旅游区、三亚市南山文化旅游区、南京中山风景区-中山陵园景区、云南省文山州普者黑旅游区、河南省洛阳市栾川老君山·鸡冠洞旅游区、湖南省常德市桃花源旅游区、济南罗浮天下第一泉风景区广东省惠州市山地风景区惠州市惠州西湖旅游风景区、山西省临汾市洪洞槐寻根祭祖园风景区、烟台市蓬莱阁旅游区（三仙山八仙人渡海）、南宁市青秀山旅游区、广东省韶关市丹霞山风景区。

北京榜单分析

北京1.5A级景区总体指数及品牌指数对比

麦点研究院监测，8月份全部5A级景区平均品牌指数为254.02，环比上升2.20%； 百强5A级景区平均MBI品牌指数为379.80，环比上升2.63%。 两个景区数据的好转与暑期旅游热潮和国庆黄金周的到来密切相关。 八月是过去与未来的纽带。 本月的网络品牌传播，不仅可以达到夏季推介当地优质旅游产品的效果，还可以增加潜在游客国庆假期的消费欲望，对于风景名胜区的管理。 因此，本月两个品牌的品牌价值都有一定程度的回升。

2.5A级景区总体及细分规模对比

据中位数研究院数据分析，整体指数和搜索指数分别为5.65和15.26； 综合指数为57.18，媒体指数为148.98； 总体指数和评审指数分别为177.09和183.53； 综合指数为14.09，经营指数为32.03。

本月增长的四个维度从高到低分别是运营指数、搜索指数、媒体指数、评论指数。 其中，经营指数无论是整体还是中部都遥遥领先，增速分别为17.03%和17.89%。 这主要是因为8月份是很多旅游景点的旅游旺季，游客数量相对较多。 为了满足游客的需求，景区需要在各方面加大运营力度，互联网运营也不例外。 因此，本月运行指数将大幅上升。

北京景区分布及细分列表

北京1.5A级景区品牌类型分布

北京在5A景区百强榜单中，按品牌类型数量来看，综合景点类（+2）和自然景观类（+1）本月呈现增长趋势，而现代娱乐类（+1）则呈现增长趋势。 -2）和文化景观类（-1）呈现下降趋势，整体数值变化不明显，均略有浮动。 从类型品牌指数均值来看，本月综合吸引力品类出现大幅下滑，环比下降14.73%。 这一数据表明，本月综合景点品类的品牌影响力不强，相关工作人员的沟通意识也有待提高。

北京按细分类型品牌指数，前10名依次为：文化演艺景区、文化场馆景区、历史遗址景区、科普景区、海滨景区、小镇景区、山地景区、纪念馆景区景区、沙漠型景区、山水型景区。

北京1）5A级景区类型分布

北京2）5类5A级景区前10名名单

北京2.5A级景区品牌区域分布

根据中值研究院前100名5A级景区品牌数量区域分布情况，除华南（33.33%）、西南（17.65%）、西北（-26.67%）外，月度分布较明显本月环比变化。 7月整体差异不大。 从品牌指数分析，西北地区增速排名第一，为10.68%。 这主要是由于西北地区目前正处于旅游旺季。 降幅以东北地区最为明显，为-11.22%。 这个数据对于该地区冬季旅游目的地的形象塑造非常不利。 因此，该地区应从现在开始，重视品牌建设工作。

从省级品牌指数来看，上榜前10名分别是：北京市、贵州省、山西省、西藏自治区、湖南省、陕西省、福建省、重庆市、江西省、甘肃省。

1）7个区域5A级景区分布

北京2）5A级景区7个区域细分前10名名单

北京《2023年8月5A景区品牌传播力百强榜》数据来自里程碑品牌指数MBI，根据8月里程碑品牌指数MBI中318个景区的数据整理而成。 具体说明如下：

1、麦店品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

北京麦店品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、评论指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。 这是麦点研究院自主研发的“麦点品牌指数监测系统”品牌指数（MBIMS）提供的免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI指某品牌麦店品牌指数MBI数据； a、b、c、d为系统中的权重系数； SI（Index）指的是搜索索引； CI（Index）指评审指标； OI ( )，指经营指数； MI（Media Index），指媒体索引。 注：企业或个人可以参考品牌指数数据来监测和预测品牌发展，但MBI不能完全等同于其品牌发展。

（1）搜索指数（SI）：一段时间内品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频率的加权总和。

（2）点评指数（CI）：一段时间内，用户在OTA网站上对该品牌景区的累计点评。

北京（3）运营指数（OI）：一段时间内，品牌在互联网和移动互联网（如微博、微信等）上的运营状况。

（4）媒体指数（MI）：一段时间内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2、统计时间：2023年8月1日-8月31日

北京3、监测范围：国内5A级景区

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