北京

琅琊山旅游开发现状调查报告

北京狼牙山自然风光优美，人文景观丰富。 历代达官显贵、文人雅士云集于此，留下了许多珍贵的文物。 这里沟壑深邃，树木茂盛。 有著名的宋代醉翁亭、唐代琅琊寺。 深山幽谷中的南天门、野芳园、神秀湖、欧阳修纪念馆等景点，还有苏轼等历代著名书法家题写的“醉翁亭”、“贞观”。 “草、礼、印”碑刻与山中古道、古建筑相得益彰。 。 狼牙山现为国家重点风景名胜区、国家森林公园、国家AAAA级旅游区。 是人们旅游、度假、科研、探古、回归自然的理想场所。 胡耀邦、江泽民、乔石、朱镕基等党和国家领导人都曾参观过狼牙山。 2、狼牙山旅游资源开发现状分析： （1）旅游资源：狼牙山旅游资源丰富多样，既有人文景观，也有自然景观。 景区面积115平方公里，森林覆盖率86%。 动植物资源丰富。 中日候鸟保护协定保护的鸟类有54种； 琅琊榆、醉榆是国内珍稀树种，分布于我国北方。 保存最完整的天然次生林是亚热带向暖温带过渡带的石灰岩地区。 狼牙山文化旅游资源丰富，文化氛围浓厚。 醉翁亭、狼牙寺等旅游资源具有极高的历史文化价值，为狼牙山旅游开发和品牌景点创建奠定了基础。 （2）旅游产品：狼牙山旅游产品基础极其薄弱。 现有的旅游产品大多是以景观生态为主的“一站式”观光产品。 特色参与项目和生态休闲产品开发刚刚起步。 商务、会议旅游、度假产品等特色旅游产品尚未启动，特别是缺乏龙头旅游项目，整体旅游形象不突出且缺乏支撑，旅游产品体系有待建立，旅游产业结构调整需要合理规划。

北京（三）旅游商品：旅游商品是指旅游者在旅游过程中购买的具有旅游目的地特色的各种商品。 旅游商品是旅游业发展的产物，是旅游收入的重要来源，在旅游业发展中占有重要地位。 一般情况下，旅游购物收入占旅游总收入的1/3-1/2。 特色和个性是旅游产品的生命线。 旅游商品的内涵在于其所体现和蕴涵的地域特色和景区特色。 只有体现地方特色的旅游商品才具有纪念意义和收藏价值。 狼牙山风景区旅游产品存在的问题可概括为：类型少、缺乏特色； 生产粗糙、质量低下； 营销宣传力度不够，消费市场不景气。 目前狼牙山景区旅游产品比较单调，缺乏特色和新奇，没有起到提升景区形象的作用。 在山区调研中，我们团队通过对景区旅游产品经营者的采访了解到：政府将经营权交给经营者，他们自己销售旅游产品。 景区内的经营者大多是小商贩，缺乏财力和人力资源。 其结果是门店面积小、产品档次低、杂乱无特色； 同时，景区本身缺乏特色旅游产品，最著名的只有滁菊和琅琊酥糖。 一位来自无锡的游客下来向我们抱怨：“这里的小吃太少了，纪念品也没有特色！” 狼牙山门外虽有土特产品展销中心，但实力薄弱。 另外，外国游客少，宣传不够。 商品销售低迷。 （4）旅游支撑体系建设：在旅游交通、咨询、预订、投诉等方面，崖山旅游支撑体系建设相对滞后。

北京例如，琅琊山风景区的主干道，车与人同行时就比较狭窄。 游客在步行中时不时要给旅游车让路，相当麻烦。 这影响了游客的心情。 问卷调查中建议游客为旅游车辆开辟单独车道，避免人车相互干扰。 在旅游咨询和预订方面，虽然狼牙山有专门的网站——狼牙山旅游网，但更新频率极低。 公告栏里，最新的公告是2007年的。网站内容也陈旧、单调、差劲。 该网站关于咨询和预约的信息较少，也缺乏在线咨询服务。 一个景区的综合发展水平会影响到网站、电视等对外宣传媒体的建设，但一个景区的宣传网站也会对景区的综合发展产生很大的影响，因为它代表着景区的形象。是景区对外宣传的窗口。旅游景区开发现状，窗户的质量会影响窗内的景色。 （5）软件建设：2011年下午，天气炎热，团队前往狼牙山进行调研。 我们看到醉翁亭前的小溪里有很多游客在玩耍，有的人甚至在泉水里用毛巾洗脸。 游客在景区游玩、欣赏山水私人伴游，也是可以理解的。 然而，景区资源不属于一个人。 它们属于每个人，由你、我和其他人共享。 有游客在问卷中反映，泉水越来越小，湖面也有很多污垢。 因此，景区管理者需要加强管理，不让景区的资源因为某些人的破坏而被共享。 狼牙山软件建设普遍滞后，从业人员素质有待提高 （六）旅游市场： 1、旅游收入：由于狼牙山尚处于浅度开发阶段，目前狼牙山旅游收入为仍以门票收入为主，旅游商品收入比重较低，旅游附加值不高。

北京2、旅游特色：目前狼牙山的旅游客源主要是南京、扬州、无锡等周边城市，旅游线路多为短途线路。 现有旅游市场主要依靠本地和有限的涉外商务、公务、探亲访友等，旅游市场基础极其薄弱。 （七）旅游经济链：吃、住、行、购、游、娱乐、信息服务等产业要素中，相对更注重交通、住宿、观光旅游产品的开发。 狼牙山旅游产品、娱乐、信息服务产业发展体系尚未建立，但狼牙山风景区已投资30亿打造狼牙山国际旅游度假中心，这无疑为狼牙山旅游度假中心的发展奠定了坚实的基础。狼牙山旅游产业链的建立和发展。 （8）旅游宣传：我们针对如何了解狼牙山进行了100份问卷调查，其中70%是通过醉翁亭记了解的，47%是通过家人或同事了解的，29%是通过网络了解的，只有5%是通过网络了解狼牙山的。 %是从电视上了解到的。 《醉翁亭》的故事大家都知道，所以要积极加大狼牙山电视宣传、网络宣传等新兴媒体的宣传力度，形成完善的宣传体系。 （9）景区保护：据游客反馈，狼牙山度假村和景区内商铺的部分污水直接排入山中，对景区环境造成不良影响。 在狼牙山管委会的宣传栏上，我们看到了国务院关于狼牙山旅游开发的批复意见，其中特别强调了狼牙山开发的生态保护原则。 禁止一切可能对自然山体、森林、水生态系统造成污染和破坏的建设项目进入本区域。

《狼牙山风景名胜区总体规划（2004-2020年）》中也指出，相关开发项目应选择小规模、分散式布局，点点成线，串线织网，打造生态休闲旅游度假网络体系。 大规模连片开发，既要避免与相关规划、用地、审批等政策法规发生冲突，又要避免对自然环境和生态资源造成难以修复的建设性破坏。 新建狼牙山国际旅游度假中心，必须特别注重开发建设和后期运营的生态保护。 近年来，由于狼牙山生态保护力度加大琅琊山旅游开发现状调查报告，景区出现了可喜景象：茂密的森林中可见野兔、野狼、野狼等野生动物。 这是对狼牙山保护工作最好的肯定。 总体评价：总体而言，狼牙山的发展仍处于不温不火的状态。 狼牙山虽然拥有丰富的名山、名水、名阁、名泉、名文等自然人文景观，但仍处于旅游目的地生命周期的探索-开发过渡阶段。 开发缺乏深度，旅游产品单一，内容不够丰富。 三、狼牙山旅游发展规划及前景 （一）规划：狼牙山是滁州最著名的“城市名片”。 在新编制的《滁州市城市总体规划（2008-2020年）》中，滁州定位为新兴旅游城市。 进入滁州市区，经常可以看到“山水醉城”、“明朝的摇篮”等广告标语。 针对狼牙山目前的发展现状，政府聘请了专家团队专门制定了规划——《狼牙山风景名胜区总体规划（2004-2020年）》。

打好狼牙山牌，相当于为滁州的经济引擎源源不断地提供燃料。 （二）目标：逐步做大做强狼牙山地区休闲旅游品牌，面向南京出发，加强积累，扩大优势，使之成为华东地区人民的“休闲欢乐谷、魅力休闲”。中部地区，乃至全国。 “后花园”力争成为国内外知名的休闲度假胜地。 （三）三观，一定位乐和山水，醉翁琅琊，欧阳修自称“醉翁”，让心灵沉浸在远离都市的琅琊山水里一种悠闲宁静的境地，获得一种幸福和谐的感受。 对于生活紧张、压力较大的现代都市人来说，这是回归自然、消除压力、陶冶身心的最佳精神体验。 足以引起都市人的强烈共鸣。 休闲欢乐谷，魅力后花园 滁州是南京都市圈的核心城市之一。 毗邻南京、扬州、镇江等经济相对发达的城市。 在享受其广阔而潜力的休闲旅游消费市场的同时，也面临着蓬勃发展的周边城市。 休闲旅游行业的发展竞争日趋激烈。 只有在竞争中主动实施错位经营，积极发挥自身资源优势和本土文脉，打造特色鲜明的休闲度假品牌，才能在竞争中赢得主动。 保护城市山林，发挥人文水脉，领略醉翁之意，畅享生态休闲（四）发展定位，将狼牙山地区打造成为旅游、情境体验、养生度假三位一体的“美食、住、行、游、购”，是集娱乐、体育、疗愈、学习启蒙十大要素、设施齐全、配套齐全的休闲旅游度假区。 （五）总体战略以生态保护为前提，适度发展为手段，积极依托当地旅游文化资源，配置适宜的旅游服务休闲产业和城市基础设施，打造具有鲜明地方传统文化特色的休闲旅游品牌。并将狼牙山融入区域建设成为美丽、充满活力的长三角城市后花园，力争成为特色鲜明的国内外休闲旅游目的地。 [参考]