景区免门票并非“万能钥匙”不卖门票又能卖什么

北京景区免费门票并不是什么新鲜事。 近年来，越来越多的景区转变思路，积极推动“门票经济”向综合消费经济转型，在全国景区掀起了“免门票”热潮。

北京虽然不少景区的免票措施与淡季客流有关，并非常规免票旅游景区社会效益，但目前旅游业已从景区时代进入大众旅游时代，需求游客群体日益多元化空降伴游，尤其是新生代消费群体更注重新奇体验。 性、舒适度、文化气息对景区提出了更高的要求。 单纯依靠门票收入创造旅游收入红利的时代已经一去不复返了。 从长远来看，推动景区门票减免是大势所趋。

北京值得注意的是，免费入场并不是“万能钥匙”。 游客是否愿意去景区，并不直接取决于门票价格。 景区改变以往单一门票收入模式的底气从何而来？ 如果不卖票，还能卖什么？ 如何把“流量”变成“留存”？

事实上，通过免门票、免门票等优惠政策和措施吸引游客前往景区只是第一步。 引导游客在目的地进行“二次消费”正在成为市场发展的关键转折点。 面对挑战和机遇，景区要想留住游客、刺激消费、保持人气，就需要在产品和服务上做出长期的成绩，运用多种业态来提高游客的综合效益。目的地。

景区是否以及如何实行免票政策，首要原则是因地制宜。 客观地说，对于一些规模大、实力强的景区来说景区免门票并非“万能钥匙”不卖门票又能卖什么，免票措施其实是大事。 不仅能聚集人气、抢占市场，更有利于带动周边住宿、餐饮、娱乐等业态的发展，产生整体效益。 但对于一些高度依赖门票、竞争力较弱的中小景区来说，追随免费门票的潮流，不仅减少了收入来源，还增加了运营成本。 依靠门票收入的观光旅游是旅游业发展的必然阶段。 针对公益性、市场性、混合性景区等不同类型的景区应采取不同的策略，不能盲目赶工。 要综合分析减免门票带来的管理压力和经营压力，研判措施的可行性，算好眼前账和远期账，找到一条既适合现在又适合未来的减票路径面向。

门票减免措施是否有效，取决于业态培育和场景创新。 各地景区要重点探索多元化经营模式，积极融合时尚、科技、文化艺术、体育等要素，创新旅游业态和产品。 景区全流程价值可以从新媒体营销、沉浸式产品设计、个性化服务提升、智能化服务提升等方面进行升级，通过更高的服务质量和更好的游览体验，提升游客“二次元”。消费”，实现以免费门票吸引人，以服务留住人。 例如，今年江苏苏州推出了夜演、夜游、夜购等不同功能的文旅消费场景，带来丰富多样的消费体验。 当地5个省级以上夜间文化旅游消费集聚区接待游客人数较年初有所增长，6月旅客人数由141.5万人次增至680.99万人次。

景区门票免票和景区转型发展是一个利益重组的过程，必然面临阵痛。 要加大政策引导和支持力度。 一定时间内，各地可通过财政补贴、免税等优惠政策，减轻门票收入减少的影响，帮助景区渡过难关，帮助旅游企业纾困。 同时，还可采取政府引导、市场运作、金融支持等多种方式，加强对重点旅游项目的融资支持，进一步创新人才引进和培养机制，提供旅游发展服务，促进产业数字化，助力旅游产业发展。风景名胜区全面改造。 推动旅游产业升级。 （本文来源：经济日报作者：江波）