第十五届遵义文化旅游产业发展大会在赤水市召开

北京十年来，遵义市坚持红色传承、绿色发展、文旅融合。 旅游业发展得到较大提升。 接待游客超过10亿人次，实现旅游收入超过1万亿元。 旅游资源开发实现新突破，构建了“一核、三线、多点”的红色旅游产品体系，12个红色旅游景区入选国家红色旅游经典景区名单，新增国家3A级及以上旅游景区108个，总数达到133个。赤水河谷荣获一批国家级旅游度假区，海龙屯世界文化遗产成功申报，一批知名景区十二个后面、乌江村等景点相继亮相； 旅游服务能力大幅提升，星级旅游酒店32家，道路、通讯、集散中心、旅游厕所、标识牌等配套设施不断完善，品牌酒店等上下游企业服务能力不断提升、旅行社、旅游运输车队显着增强，“快游、慢游”的目标初步实现。

北京第十五届遵义文化旅游产业发展大会在仁怀市茅台镇召开 摄影/王晓

北京今年1月18日，国务院印发《国务院关于支持贵州开辟新时代西部大开发新道路的意见》（国发[2022]2号）。 11月20日，赤水河畔，遵义第十五届文化旅游产业发展大会在仁怀市茅台镇召开。 经过十年的沉淀和酝酿，遵义如何借助国藩新二号文件续写文化？ 此次大会，谱写了旅游高质量发展的美好篇章。

北京2021年贵州省“两个旅游大会”指出，要准确把握旅游发展大会定位，坚决向市场化方向转型，真正把旅游发展大会变成产业招商大会、项目大会推介会、行业交流会。

十二背后摄影/夏俊杰

新时代、新征程、新使命。 遵义市全面落实省委、省政府推动旅游产业化的各项工作部署，在全省率先探索和推进旅游发展大会市场化转型。 本届旅游发展大会遵循“会议主体市场化、参会人员市场化、营销引流市场化”的思路，推动“县区办会向线路办会转变”、“推动会议促进会议。” 为加强与市场主体的联系，会议活动突出宣传推介、流量推介、招商引资，重点对各领域文旅企业特别是龙头企业、重要客源地行业协会等进行营销引流。

为适应市场化转型的需要，围绕旅游产业综合实力和经济效益“两大提升”，遵义文化旅游产业发展开始“由政府主导型向政府主导型转变”。以市场为主导，从订座到订购，从项目建设到项目运营转变”。

北京政府主导向市场主导转变

北京“我认为遵义在旅游市场化方面已经走在了前列，同程目前拥有2.6亿全球用户，基于同程平台的客户基础和粘度，我们将利用线上加线下的运营模式，拓展旅游产品连接凭借优质客群，吸引遵义客流，拉动遵义旅游消费。” 同程旅游华南区总经理卢彦阁非常看好遵义文化旅游市场的发展。

北京把市场交给市场，让市场主导市场。 在疫情严峻复杂的环境下，旅游业面临着市场需求变化的新挑战。 文化旅游产业想要突围，必须适应市场需求变化，加快产业转型，加强与省市单位和各方的合作。 旅游平台与企业的联动可以共同打破这一局面。

贵州长征文化旅游（集团）有限公司与OTA平台公司签署深度合作协议 摄影/王晓

近年来，遵义积极培育市场主体，围绕“抓龙头、稳存量、扩体量”，创建了市级龙头企业贵州长征文化旅游（集团）有限公司、逐步培育成为全市性旅游企业。 资源整合者、产品运营者、服务保障者引领全市旅游相关企业稳中求进、可持续发展； 有效稳定市场主体存量，为42家旅行社办理临时退款或缓缴保证金430.757万元，整合资金5000万元以上，开展文旅商务消费季活动，覆盖150余家文化和旅游企业； 积极扩大市场主体数量，新增旅游相关企业3225家，限额旅游相关企业108家，重点培育茅台镇酒业夜郎古镇、晋江茅台酒业、遵义红色旅游集团已进入省级储备资源库挂牌； 重点推进遵义赤水谷旅游度假区管理有限公司等3家旅游相关国有企业改革试点，支持新型旅游相关企业 对市场主体重点旅游相关企业减免税收; 启动15家国有A级旅游景区和国有星级旅游饭店改革，逐步完善市场主体。

北京茅台镇摄影/王潇

北京在本次旅游发展大会上，贵州长征文化旅游（集团）有限公司充分发挥“龙头企业”作用，与多家OTA平台公司、旅行社、携程、上航国旅、成都旅游等开展合作协会、云南江绿等旅游相关协会和企业签署深度合作协议，共同开发遵义文化旅游市场。

“以会议为契机，围绕新推出的优质旅游线路开展合作，未来我们将基于遵义酒、茶、红色文化的优势，共同开发出更多优秀产品。” 携程集团政府合作部西南大区总经理易阳表示。

点菜做饭变成了等待有人点菜

北京“以本次大会发布的4条优质旅游线路为契机，我们将加强与国内OTA平台、旅行社、旅游协会的合作。 此次发布的优质旅游线路均以小团呈现，最大限度满足深度旅行者的需求。 有旅游需求的顾客。”贵州长征文化旅游（集团）有限公司负责人齐连峰说。

“十四五”旅游发展规划提出，要坚持以人民为中心，更好满足公众特色化、多层次旅游需求。 为打造满足大众需求的优质航线产品，遵义市与携程、同程、途牛、马蜂窝等多家OTA平台合作，通过实地走访、调查和科学研判，向各方遵义景区，识别重点客群和潜力客群精准画像，以游客需求为出发点，深度挖掘，精心打磨，串珠成链，聚链成群，推出“醉美遵义”面向全国市场的“神秘赤水河”、“红色圣地·人文之旅”、“茶”有“海曼乡·度假游”、“仡佬秘境·健康之旅”4个主题优质行程产品。

北京遵义会议现场摄影/党云丽

北京“该系列上架后，市场反应非常热烈，尤其是‘美丽遵义·神秘赤水河’系列最受欢迎。” 上海航空国际旅游（集团）有限公司贵州分公司总经理朱学兵说。

传统营销已不能完全适应人们日益增长、多样化的出行需求。 不断变化、复杂的环境使得营销模式和渠道亟待变革。 从市场需求端打破局面是市场化的关键。 《旅游业发展“十四五”规划》把“坚持创新驱动发展”摆在七项重点任务的首位，明确提出充分利用数字化、网络化、智能化科技创新成果，推动旅游业发展。升级传统旅游业态，创新产品。 推动旅游业由资源驱动型向创新驱动型转变。

北京“遵义智慧旅游平台”亮相第十五届遵义文化旅游产业发展大会 摄影/王晓

贵州长征文化旅游（集团）有限公司研发的“遵义智慧旅游平台”在本次大会上首次亮相。 目前，“遵义智慧旅游平台”已完成基础设施和三个子平台建设。 目前已接入景区、酒店、旅行社等430多家旅游相关企业，并开始线上运营。 各旅游要素实体、OTA和旅行社之间的合作将实现所有在线交易。 同时，利用数据分析客源、客流，制定更好的营销方案，重点支持一批旅游景区开展智慧旅游景区试点，积极建设数字博物馆、数字文化中心和数字旅游景区。展览馆，鼓励景区、酒店、旅行社开展数字化。 产品建设和服务，完善旅游景区（点）通信信息基础设施，让游客体验数字化带来的便利，真正实现“智慧”旅游。

北京新的营销模式和数字平台吸引了众多OTA、旅行社、协会和企业加入“大遵义”旅游发展。 携程来了、上航国旅来了、云南江湖来了……优秀、有实力的企业纷纷入驻，与市场主体合作。 到2023年底，将共同吸引超过220万人次游客来到遵义文化旅游市场。 这是遵义文化旅游发展征程中的一个“小目标”，也是遵义迈向旅游高质量发展的“新基石”。

北京重项目建设转重项目运营

北京“十三五”期间，遵义文化旅游产业项目投资重、规模大、发展快。 旅游产业化重点项目135个，累计投资597亿元； 旅游人数高位增长，达到6.57亿人次； 累计实现旅游综合收入6558亿元，全市第三产业增加值占地区生产总值的41.9%。 %。 文化旅游产业作为第三产业的重要组成部分，在全市国民经济发展中发挥着日益重要的作用。

自2012年遵义市召开首届旅游产业发展大会以来，分散在黔北大地的旅游资源被链接在一起。 经过十年的积淀和积淀，遵义的文化旅游产业现已蓄势待发。 如何进一步提升文化旅游产业提质增效贵州旅游景区招商，实现旅游产业综合实力和经济效益“双提升”，将遵义文化旅游产业打造成为全市经济发展新的增长引擎？ 遵义市将工作重点从项目建设转向项目运营，变旅游体验为深度体验，大力盘活低效闲置旅游项目，融合“旅游+”多元产业。

雨雾笼罩的乌江村 摄影/王潇

“景区不仅外观漂亮，活动项目也很丰富，难怪这么受欢迎。” 来自仁怀的游客王西岭和朋友们在乌江寨国际旅游度假区喝茶、听戏、打卡拍照，亲自体验了竹竿舞等活动。 项目结束后，他表示：“不虚此行，我还会再来。”

群山环抱，千山翠林，雨雾笼罩，飞檐翘角，乌江水四季如胶流淌。 今年2月1日，位于遵义市亳州区上集镇的五将寨国际旅游度假区开业，进入试运营阶段。 短短6天内，5.6万名游客“涌入”度假村，为这个新兴旅游点创造营业收入511.15万元。

目前，亳州区乌江寨景区、汇川区海龙屯区下寨土司小镇、湄潭县东口游客接待中心、仁怀市后山西庙故里景区游客服务中心、遵义大楼山竹海滑雪场项目、振兴新浦新区318房车露营地、绥阳县卧龙湖水上运动中心等7个项目工作初步取得成效。

北京今年以来，全市共排查旅游项目（景区）186个，通报闲置低效旅游项目19个、低效旅游景区19个。 其中空降伴游，作为重点振兴项目的贵州五江寨国际旅游度假区，沿着“延续、转移、提升、关闭”的路径和“一项目一”的模式，于今年2月成功开门迎客。计划”。 截至9月下旬，共接待游客39.01万人次，实现营业收入5836.17万元。

梅酒河烟云小镇/王潇 摄影

北京遵义实施“旅游+”“+旅游”行动计划，突出资源整合和文旅融合，聚焦“夜光贵州”建设，大力发展夜间文旅经济，促进遵义1935街区成功创建国家级夜间文旅消费集聚区，延长游玩时间，促进旅游消费。 大力培育自驾旅游市场，规划推出适应市场需求的优质自驾旅游线路，推动自驾与民宿、美食、观光、度假等业态融合升级，提升自驾旅游市场竞争力。参与感、体验感，真正实现体验式旅游向深度旅游的转变。

北京十年窖藏美酒，一开瓶，万里飘香。 遵义文旅产业发展的十年，是沉淀的十年，也是积累和爆发的十年。 就像美酒的陈酿和窖藏一样，本次旅游发展大会就是它的“开幕”时刻，但“开幕”并不意味着不是结束，而是新的开始。

如今，这瓶美酒已经登上了市场的大展台第十五届遵义文化旅游产业发展大会在赤水市召开，其芬芳传遍了世界各地。