2013年全国居民人均可支配收入18311元，双休日104天

《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示，2013年全国居民人均可支配收入18311元，比上年增长10.9%。 扣除价格因素，实际涨幅为8.1%[1]。 2013年法定节假日29天，双休日93天； 2014年法定节假日11个，双休日104天。 随着可支配收入和假期充足、旅游意识增强、旅游消费逐步增长，2012年我国人均GDP约为6100美元，旅游业已进入旅游消费升级阶段。

北京红色旅游是爱国主义教育与旅游业相结合的新兴旅游产品。 随着《2004​​-2010年全国红色旅游发展规划》的发布，在国家政策的高度重视和鼓励下，红色旅游发展迅速。 2013年，全国红色景区接待游客7.86亿人次，同比增长17.3%； 在纪念场所免费开放的前提下，红色旅游综合收入达到1985.6亿元，同比增长19.1%。 直接就业122.4万人，间接就业460万人。 ，同比分别增长12.3%和2%[2]。

一、研究现状

红色旅游研究主要集中在发展模式和社会效益方面，而对旅游市场的研究较少。 现将相关研究整理如下：

北京于凤龙等. (2005)借鉴井冈山发展经验，提出红色旅游发展战略，发挥政治、经济等多重功能，促进红色旅游可持续发展[3]。 郑良文等. (2006)分析了海丰县的发展优势和限制因素，认为营销也是发展红色旅游的关键环节。 利用电视、报纸、网络的广告效应，大力宣传该地区的红色旅游； 还可以通过节庆活动宣传旅游品牌，增加红色旅游的吸引力[4]。 熊继红(2006)认为，旅游产品应延伸延伸链条，以红色基调向其他方面发展，增加目的地的经济收入，带动其他资源的开发，传播景区的文化形象和文化形象。其他功能[5]。 陈家平(2006)建议红色旅游应选准重点、打造精品、注重品牌发展战略[6]。 黎明惠等人。 (2007)认为井冈山可以在传统开发模式、体验旅游开发模式和混合开发模式之间进行选择。 第三种最适合井冈山，将传统的观光讲解模式与体验式、参与式的旅游项目相结合[7]。 张伟伟等. (2013)运用SWOT分析五台县发展战略，提出以新技术为支撑创建红色旅游智慧景区。 利用多媒体构建红色叙事，将文化与现代科技相结合。 高科技展示被用来讲述历史。 通过富有想象力的诠释变得通俗易懂、有趣，增强了旅游资源的吸引力[8]。

2. 目的地背景

陕甘边区革命根据地招金纪念馆（以下简称：招金纪念馆）位于陕西省铜川市耀州区招金镇，距西安西北约110公里，耀州区交界处、旬邑、春华。

1.2012年之前

1993年5月，陕西省委在照金镇举行纪念陕甘边区革命根据地照金苏区成立60周年纪念活动，决定修建照金纪念馆。 项目于1996年动工，2002年7月展览竣工； 2004年4月9日举行开幕式； 2008年，纪念馆二期工程继续建设二号展厅和纪念碑； 2010年，纪念馆进行了翻修和扩建。 重新排列显示。 随着二期工程的扩建，景区整体发展逐步完善，基本公共设施已配备，政府加大了景区宣传力度，一级市场逐步形成。

2.2012年以后

北京2012年5月14日，铜川市政府、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、陕西煤化集团有限公司签署招金风景区开发建设战略合作协议，共同设立组织架构，共同设立投资实体。 形成“资源+技术+资本”优化组合，共同投资10亿元。 2012年5月22日，确定了组织机构、投资建设主体设立等相关事项。 2012年6月6日，铜川招金红色文化旅游小镇管委会、陕西招金文化旅游投资开发有限公司正式揭牌。 招金红色小镇于2012年9月开工建设。2013年9月13日模特伴游，陕甘边区招金革命根据地建成80周年拉开了小镇对外开放的序幕。

北京3. 游客数据分析

招金纪念馆自2013年9月13日开馆以来，参观人数比2012年之前增加了10多倍。新建小镇投入运营以来，截至年底共接待游客约157万人次2014年，旅游综合收入约3.2亿元。 2013年9月至12月，共接待人员约54.9万人次，共接待团队1378支； 2014年1月至12月，共接待接待人员约102.9万人次，共接待团队4170个。 具体数据见表1。

表1中2013年的数据并不完整，但可以根据旅游类别占比进行比较，了解红色旅游市场的变化。 2013年，党政机关来访人数最多，占接待总量的近一半； 旅行社数量最少2013年全国居民人均可支配收入18311元，双休日104天，约占接待总量的十分之一。 2014年，企事业单位接待数量最多，约占接待总量的五分之二。 个别球队较2013年有所增加，但占总接球数最少。 红色旅游市场从党政机关参观考察转向企事业单位工会活动组织。

北京4。结论

北京红色旅游与其他旅游形式不同的是，它更注重革命历史的传承和爱国主义教育。 但过去以政府公费接待为主，游客类别单一，市场相对固定。 不过，从上述数据来看，招金红色旅游市场正在逐步扩大，主要表现在三个方面：（一）红色文化嫁接区域旅游资源特色，让游客寓教于乐； （二）旅游产品开发形式多样，适合各种有旅游需求的人群； （三）营销不局限于传统形式，而是与现代信息传播形式相结合，使红色旅游文化不再以单调、乏味的方式展示，增加与游客的互动性。

红色旅游市场的扩大使其不再依赖政府政策的支持。 可以根据市场进行调整，在实现红色旅游社会效益的前提下照金镇红色旅游景区，还可以带动经济效益，从而带动地方经济发展。 积极发展红色旅游，不仅可以丰富我国文化旅游内容，也有助于提高我们的民族凝聚力。 这是一项具有重大意义的战略工程[9]。

北京（作者单位：西安外国语大学）